Ouvrir un nouveau marché sous une identité globale est toujours un défi, mais une grande chaîne de magasins en Autriche en a fait une réussite. Au lieu de s’appuyer uniquement sur des prospectus ou des publicités numériques, elle a utilisé des cartes à gratter comme moyen interactif de présenter son identité de marque unifiée aux clients.
Le lancement d’une marque sur un nouveau marché risque souvent de passer inaperçu. Les clients peuvent manquer un communiqué de presse ou négliger une annonce standard. La chaîne de magasins voulait s’assurer que le passage à sa marque internationale soit très visible, tout en gardant la campagne amusante et mémorable.
Les acheteurs ont reçu des cartes à gratter à l’effigie de la marque lors de leur passage en caisse. Chaque carte dissimulait à la fois le nom de la nouvelle marque internationale et la possibilité de gagner des prix. Dans cette campagne, les cartes à gratter ont révélé la transition vers JYSK, transformant l’expansion en une expérience engageante et mémorable. Les clients ont participé activement à la mise à jour de la marque au lieu de recevoir passivement le message.
Un taux d’engagement élevé : Le grattage est amusant et interactif, ce qui garantit une attention accrue de la part des clients.
Mémorisation : Le fait de lier la révélation du nom à un prix a rendu le moment inoubliable.
Image de marque positive : La campagne a fait preuve de créativité et a été axée sur le client.
La promotion par carte à gratter a permis de faire connaître la nouvelle marque unifiée en Autriche. Les clients se sont souvenus de l’expérience, ont associé l’expansion à l’enthousiasme et se sont sentis plus proches de l’identité globale de l’entreprise.
Inspirez-vous ici
Auroravej 6C 3.
DK - 2610 Rodovre (Copenhagen)
VAT no. 34204314
